KS-4101 视觉识别系统与品牌应用规范
标准状态
标准编号：KS-4101 版本：v1.2 状态：现行有效 发布日期：2026-04-29
前言
本文件由昆山康桥学生摄影合作组织（KSVG）提出并统一归口。
本文件确立了采用本标准体系的实体组织在视觉识别系统的基础要素及应用方面的通用规范。对于影像类技术组织，视觉形象的统一性直接关系到其专业度与品牌认知。本文件旨在规范品牌标志、标准字体、标准色彩及辅助图形的使用规则，杜绝视觉传达的混乱。
作为开源标准体系的一部分，本文件为各实体组织提供通用的视觉识别与品牌应用控制框架。本文件仅作为通用管理规范与框架提供，采用本标准的实体组织，本文件中所涉及的“责任”、“义务”等表述，均指代组织内部的行政管理责任与自律约定，不自动构成法律层面的民事或刑事责任认定。采用方应自行釐清其所在司法管辖区内的法律边界。
本文本所指称的“组织”，泛指所有声明采用本开源标准体系运行的具体业务实体。当本文件条款与采用实体所在地的法律法规、上级监督机构（如母体机构、属地管理部门）发布的明文规章发生冲突时，须无条件以上位规章为准。
1 范围
本文件规定了组织品牌标志、标准字、标准色、辅助图形的使用规则，以及在办公事务、影像交付、受控传播媒介中的应用标准。
本文件适用于：
- a) 所有由组织对外发布的影像作品（含视觉水印、片头片尾标识）；
- b) 组织官方受控文件（含演示文稿、公函、海报物料）；
- c) 组织周边物资（含成员标识证件、制服、旗帜）；
- d) 官方受控传播渠道的视觉包装。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
- KS-1003 合规性与风险控制规范
- KS-4005 产品交付与放行规范
3 术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。
3.1视觉识别系统 将组织的运营理念、组织文化及技术特性抽象为标准化的视觉符号，并规范其在传播媒介上的应用准则体系。
3.2安全空间 为确保品牌标志的清晰度与识别度，在标志图形周围必须保留的最小空白区域。在此区域内严禁放置其他任何图形或文字。
3.3视觉水印 叠加在影像作品上的半透明标识，用于声明版权归属或品牌识别。
4 基础要素规范
4.1 品牌标志
组织品牌标志是核心资产，应严格按照原始矢量源文件使用。
- a) 标准组合：优先使用图标与中文全称、英文简称相结合的横式或竖式标准化组合；
- b) 反白应用：在深色背景或视觉背景复杂的影像上，应使用单色反白（纯白色）标志；
- c) 单色应用：在单色印刷或特殊物理复制场景下，仅允许使用标准黑色或标准灰色。
4.2 标准色彩体系
组织应建立核心色彩系统，确保视觉传达的稳定性。本标准框架推荐采用双主色系统。
4.2.1 核心主色
核心主色用于品牌标志主体、官方受控文档标题、成员制服基色及核心视觉强调元素。
| 色彩名称 | 网页色值 (十六进制) | 通用色值 (RGB) | 印刷色值 (CMYK) | 应用说明 |
|---|---|---|---|---|
| 深空蓝 | #0F2540 | 15, 37, 64 | 90, 75, 45, 50 | 核心基调色，象征专业与沉稳。 |
| 快门橙 | #FF6B00 | 255, 107, 0 | 0, 70, 100, 0 | 核心点缀色，象征创想与光影。 |
4.2.2 辅助辅助色
辅助色用于图表数据区分、辅助图形背景及特定功能标识，其单版面使用面积不宜超过总面积的 30%。
| 色彩名称 | 网页色值 | 通用色值 | 应用说明 |
|---|---|---|---|
| 极光青 | #00A896 | 0, 168, 150 | 用于表示正向、通过或增长的视觉数据。 |
| 星云紫 | #5D3F6A | 93, 63, 106 | 用于创意影像背景或次级强调元素。 |
| 警示红 | #D64545 | 214, 69, 69 | 专用于表示禁止、错误、危险或未通过状态。 |
4.2.3 中性排版色
中性色用于文字排版与系统架构，确保阅读的舒适性。
| 色彩名称 | 网页色值 | 通用色值 | 应用说明 |
|---|---|---|---|
| 炭黑 | #24292E | 36, 41, 46 | 用于正文标题、核心文字。严禁使用纯黑色值。 |
| 岩灰 | #586069 | 88, 96, 105 | 用于正文段落、辅助说明文字。 |
| 银灰 | #E1E4E8 | 225, 228, 232 | 用于表格边框、分割线、不可用状态标识。 |
| 云白 | #FFFFFF | 255, 255, 255 | 用于页面背景、反白文字。 |
4.3 标准字体规范
为确保跨平台显示的一致性及版权合规，组织应规范以下字体使用：
- a) 中文字体：标题宜使用无衬线黑体（如思源黑体粗体）；正文宜使用易读性高的无衬线黑体（如思源黑体常规体）；
- b) 英文字体：宜使用与中文视觉搭配协调的无衬线字体；
- c) 版权约束：严禁在对外发布的商用或公开物料中使用未经合法授权的付费字体。
5 应用场景规范
5.1 影像作品视觉水印
在对外交付或发布交付级影像作品时，应 [KS.4101.01] 添加视觉水印（经特殊约定的除外）：
- a) 部署位置：原则上置于图片画面的左下角或右下角区域；
- b) 比例控制：水印长边占比建议控制在画面长边的 10% 以内；
- c) 透明度：宜设置在 75% 左右的透明度，确保识别度的同时减少对画面的干扰；
- d) 禁忌事项：严禁将水印覆盖在人物面部、视觉中心或关键构图元素之上。
5.2 视频包装规范
- a) 片头与片尾：官方出品的动态影像建议添加标准化的品牌动态标志片头或静态片尾信息页；
- b) 悬挂标识：在长视频或直播信号中，应在画面边缘悬挂半透明的品牌台标。
5.3 办公事务规范
- a) 演示文稿：必须使用组织受控的标准模版，保持色彩空间与字体的统一性；
- b) 电子签署：以组织名义发布的正式受控文件，应包含品牌标志页眉或页脚，并加盖受控电子标识。
5.4 传播媒介规范
- a) 官方标识：各平台官方账号的头像应保持绝对一致，使用标准品牌图标；
- b) 视觉排版：传播图文应遵循统一的视觉栅格系统，形成稳定的品牌记忆点。
6 禁止性行为
在任何情况下，严禁 [KS.4101.02] 对品牌标识进行以下破坏性操作：
- a) 比例失真：未按等比例缩放，导致标识图形被拉伸或压扁；
- b) 色彩违规：擅自更改标准色彩体系中的色值定义；
- c) 非标特效：随意添加投影、外发光、浮雕或描边等非标准规定的视觉特效；
- d) 结构重组：打散标志图标与文字的既定位置关系；
- e) 清晰度受损：使用低分辨率或带有明显像素噪点的非受控位图素材。
7 资产维护与分发
7.1 核心素材下载
联络机构应负责维护品牌视觉识别系统的源素材包，并将其托管于受控的资源索引库中。素材包应至少包含矢量源文件、高分辨率位图、标准字体包及办公文档模版。
7.2 动态更新机制
视觉识别系统的重大修订须经行政机构批准。更新后，联络机构应负责通知全员进行旧版素材的物理清理与替换，确保品牌形象的单一性与有效性。
修订记录
- v1.2（2026-04-29）：将合规与免责声明自然整合至前言，强化开源标准的通用指导性；全面清理品牌领域的技术英文缩写（如 Logo, VI, HEX, RGB 等），替换为正式、专业的中文术语；优化了色彩参考表的表述方式，提升了标准的严谨度；规范了 Markdown 列表渲染格式，确保前端显示的一致性。
- v1.0（2026-01-07）：首次发布。